En los \u00faltimos a\u00f1os hemos visto la aparici\u00f3n de nuevos actores denominados “influencers”. Los “influencers” son personas que cuentan con cierta credibilidad en determinada materia y suelen compartir sus experiencias a trav\u00e9s de redes sociales. Se han convertido en el sweet spot<\/em> de las estrategias de marketing de las organizaciones para posicionar sus marcas, productos o servicios gracias, entre otras cosas, a la comunicaci\u00f3n bidireccional e interacci\u00f3n inmediata que permite Internet. <\/p>\n\n\n\n La regulaci\u00f3n aplicable a la\npublicidad el Per\u00fa est\u00e1 configurada, principalmente, por la Ley de Represi\u00f3n de\nla Competencia Desleal (Decreto Legislativo 1044), cuya supervisi\u00f3n est\u00e1 cargo del Indecopi. La norma se basa en\nreglas de transparencia en la publicidad que eviten el encubrimiento de la\nmisma ni la confusi\u00f3n en sus destinatarios. La ley regula \nfiguras que aplicar\u00edan a la publicidad realizada por influencers en\nredes sociales tales como el publireportaje; la publicidad testimonial; y la\npublicidad encubierta. Por tanto, es\nrecomendable tener en cuenta lo siguiente: (i) \nla informaci\u00f3n que difunda el influencer debe permitir que\npuedan percibir la naturaleza publicitaria del post, (ii) el influencer no debe denigrar las marcas competidoras del\nanunciante ya que cualquier comparaci\u00f3n o referencia a empresas competidoras\ndebe basarse en informaci\u00f3n verdadera,\nobjetiva y verificable, (iii) el influencer en calidad de testigo puede emitir\nopini\u00f3n o experiencia, cuando esta sea propia, sincera y actual acerca de la\nmarca, producto o servicio publicitado y (iv) se debe evitar difundir actos que\ninduzcan al seguidor a cometer un acto ilegal o discriminatorio. Adicionalmente\nse deber\u00e1n tomar en cuenta las reglas publicitarias espec\u00edficas aplicables a\nbebidas alcoh\u00f3licas, tabaco y alimentaci\u00f3n saludable, en caso estas sean objeto\nde la publicidad. <\/p>\n\n\n\n En otros pa\u00edses se han emitido\nlineamientos que sugieren entre otras cosas fijar criterios espec\u00edficos en los\ncontratos entre el influencer y el anunciante o incluso el uso de hashtags o\ndisclaimers que indiquen naturaleza publicitaria del mensaje (por ejemplo\ncolocar \u201c#Ad\u201d de \u201cadvertisement\u201d delante de cada publicaci\u00f3n). En el Per\u00fa\nINDECOPI ha anunciado la elaboraci\u00f3n de una gu\u00eda con par\u00e1metros que buscan\norientar esta nueva modalidad publicitaria. De este modo seguiremos\naprovechando las valiosas y diversas recomendaciones y \u201cunboxings\u201d pero sujetas\na reglas clara y de transparencia necesarias para la legitimaci\u00f3n del\necosistema digital peruano. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n